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“思想文化大数据实验室”2019城市阅读报告发布

时间:2019年04月24日 来源:《光明日报》 作者:张 焱 孙小婷 唐芊尔
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4月23日,市民在安徽省阜阳市新华书店阅读图书。新华社发

  书籍把我们引入美好的境界,阅读改变个人与社会的?#23159;病?#33258;2014年起,全民阅读六次进入《政府工作报告》,全民阅读逐步推广的过程,也是学习型社会的建设过程与塑造过程。 

  4月23日是第24个世界读书日,“思想文化大数据实验室”在京发布了2019城市阅读报告《从阅读数据看城市气?#30465;罰?#31532;二季)。报告描述了2018年国内阅读的基本面,总结出阅读现象的十大亮点,并综?#29616;?#20070;销量数据与在线阅读数据计算出全国36个重点城市和300多个地级市的阅读指数,发布了1个“阅读指数总榜单”和5个“城市气质分榜单”。 

  用文化的力量为数据赋能,用数据的价值促文化发展,“思想文化大数据实验室”旨在通过大数据分析,?#29976;?#22478;市的独特发展气质,倡导全民阅读的良好风?#23567;!?#36825;份报告抓住了‘全民阅读’这一?#25226;?#24615;的问题,同时抓住了‘大数据分析’这一?#25226;?#24615;的技术。”中国文联文艺评论中心副主任袁正领在发布会上肯定了报告的参?#25216;?#20540;。 

  “95后爱在线阅读,80后?#24433;?#32440;质书”“晚上10点爱看书,凌晨1点爱买书” 

  ——全民阅读氛围浓厚 

  回顾2018年,中国的阅读市场和公众的阅读情况悄然发生着改变——数字阅读搭载新科技新产品,丰富用户阅读体验,不少人成为电?#37038;?#30340;忠实用户;实体书店叠加新产业新业态,探索新型经营模式,成为市民工作之余的休闲场所。

  不论电?#37038;椋?#36824;是纸质书,?#34892;?#21482;需浅尝,?#34892;?#21017;需慢慢品味;碎片化阅读与深度阅读,都在不同程度上满足着用户的阅读需求。对于这一现象,《报告》在某种程度上提供了精确的印证。数据显示,2018年电?#37038;?#24179;台上,小说类的书籍阅读时长占比达33%,位居首位,此外青春文学与成功励志分列二、三名。而在纸质书方面,法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%。

  “95后爱在线阅读,80后?#24433;?#32440;质书”“晚上10点爱读书,凌晨1点爱买书?#20445;?#25253;告》中的数据结果体现了不同年龄群体的选择,以及细分的阅读偏好。值得关注的是,无论是在纸质书还是电?#37038;?#24066;场中,女性用户的占比均?#20852;?#25552;升,人均购书达到7.6本,购书数量及增长速度均高于?#34892;浴?/p>

  你在读书,书也在读你。“传统书店和出版社看似缺乏与用户的互动,实则通过电商和电?#37038;?#24179;台与读者进行着沟通,并致力于通过更加快速、?#22870;恪?#20307;验良好的方式,将优质内容传递到用户手中。”谈到图书平台的运营融合,阅文集团出版商务总监陶?#21697;?#39047;有感触:“这是一个不断创新的行业,同其他应用软件争夺用户时间,就是希望引导更多的爱书人、读书人留下来,因为阅读是一件?#27973;?#26377;意义的事情。”

  “主题阅读引领潮流”“科幻阅读?#20013;?#21319;温”“怀念阅读集中爆发” 

  ——阅读现象引人关注 

  与去年相比,今年《报告》的一大亮点在于首次提出了“十大阅读现象?#20445;?#36825;些现象是从2018年度阅读大数据中归纳提炼而成。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示,十大阅读现象代表了2018年在中国精神文化大层面上的趋势。

  “主题阅读”位?#37038;?#22823;阅读现象榜首。受庆祝改革开放40周年与新中国成立70周年等重大历史?#24405;?#24433;响,相关主题类图书销量同比增长达10倍以上,其中《习近平的七年知青岁月?#26041;?年累计销量占据主题类阅读榜首。

  根据报告,影视“IP”的流行对大众阅读选择产生了重大影响。“影视阅读”现象显示,由热门图书和网文改编的影视剧播出后,反过?#21019;?#21160;了原著的销售,冷门小说《都挺好》在电视剧播出后销量增长231倍。2019年初,电影?#35835;?#28010;地球》上映后,刘慈欣科幻作品销量?#32321;?#22686;长均超过5倍,“科幻阅读?#32972;中?#21319;温。《我在故宫修文物》的上映及故宫文创产品的流行,带动故宫相关图书的热销,也让“文化阅读?#21271;甘?#20851;注。

  经典作品依然是人们阅读的重要选项。2018年,霍金、金庸、李敖等名人名家的离世,引发“怀念阅读”集中爆发,人们自发地重温经典作品向大家致敬。数据显示,以《浮生六记》为代表的散文类书籍与以《解忧杂货店》《摆渡人》为代表的小说类书籍长年位居热销榜,可见“经典阅读”长盛不衰。

  此外,从读者的地域和人群分布看,2018年中国阅读也呈现一些新趋势。地域特点上来看,一方面,?#25226;?#25216;术相关的“科技阅读?#27604;日?#20174;一线城市向二线城市扩展;另一方面,“海外阅读”扬帆起航,中国网络文学走入20多个国家和地区。人群偏好上看,“分层阅读”的现象愈发显著,相对而言,高学历读者更爱读文学作品;70后最重视下一代教育,成为童书类“育儿阅读”的主力军。

  “谁最有文艺范儿”“谁最有学霸范儿”“谁最有理?#21697;?#20799;” 

  ——城市涵养阅读氛围 

  一座城市的气质,有历史文化的积淀,也有时代内涵的支撑,?#28909;?#20915;于经济发展的“硬实力?#20445;?#20063;取决于精神文明的“软实力”。

  “从阅读数据看城市气质,如果仅仅是一种定性的判断,那么不乏记者的主观因素在其中,但我们用大数据来支撑这一系列的判断,就更具?#20852;?#26381;力。”光明日报副总编辑陆先高代表“思想文化大数据实验室?#20445;?#20171;绍了如何将“阅读指数”与“城市气?#30465;?#20851;联起来——

  综合阅文集团电?#37038;?#21644;京东纸质书的阅读和销售大数据形成阅读指数,对阅读指数进行排行,形成一个“阅读指数总榜单?#20445;?#20854;中36个重点城市(直辖市、副省级城市、省会城市)前10名为上海、北京、深圳、成都、重庆、广州、武汉、杭州、南京、长?#24120;?00多个地级市中,苏州位列第1,其后分别是东?#28014;?#26080;锡、佛山、温州、常州、南通、金华、保定、泉州。

  通过比较不同品类图书的数量和比重,报告还形成了5个“城市气质分榜单?#20445;?#32508;合文学、音乐、绘画、书法类书籍销售数据,排列出“最具文艺范儿的城市?#20445;?#32508;合电子通信、工业技术、计算机与互联网类书籍销售数据,排列出“最具科技范儿的城市?#20445;?#32508;合家?#21360;?#26053;游、烹饪、摄影类书籍销售数据,排列出“最具休闲范儿的城市?#20445;?#32508;合教辅、考试、工具书类书籍销售数据,排列出“最具学霸范儿的城市?#20445;?#32508;合金融与投资、经?#32654;?#20070;籍销售数据,排列出“最具理?#21697;?#20799;的城市”。

  阅读塑造城市气质,城市也在涵养阅读氛围。相比于2018年首份报告,排行榜上数字的变与不变,背后?#21152;?#22478;市的阅读实践密不可分。

  “2018年,成都市财政支持3500万元用于推动全民阅读工作,其中400万元用于打?#28977;?#20070;馆的融空间,市民只要拥有一张社保卡就能自动成为图书馆读者,还能在甄选出的优质书店中,共品书香与茶香。”四川省成都市图书馆馆长?#27675;?#36188;在发布会上表示,正是政策先行、形成合力,推动了成?#23478;輝境?#20026;排行榜上的第四名。

  苏州,一座历史?#33258;?#28145;厚的文化名城,在阅读指数排行榜上,连续两年位居第一,究竟秘诀何在?江苏省苏州市委宣传部出版处副处长朱?#25226;?#35748;为,苏州人爱读书,有其独特的历史渊源和文脉传统,这与被评为“最具文化范儿的城市”也相映成趣。但同时,全民阅读建设也为苏州古城增添了新活力:“我们苏州有238家图书馆分馆,65家24小时图书馆,包括还有166个网上借阅的投递点,全民阅读就是要把阅读服务送到群众家门口。”

  ?#25942;?#19979;来,围绕《报告》结果,光明媒体矩阵会进行全方位报道。”陆先高副总编辑表示:更希望相关文化建设,能将城市气?#39318;?#20026;依据之一,从而引领文化产业方面的投资和发展。

(编辑:陈宁)
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